A API de Conversões do Facebook (ou Meta) é indispensável entre os recursos de rastreamento no seu site. Neste video e artigo você vai aprender tudo que é preciso para criar e instalar a API de Conversões no seu site WordPress com alguns cliques. Continue lendo para aprender!
Vídeo: Como Implementar a APi de Conversões no WordPress
Na aula, usei os plugins Pixel Cat e PixelYourSite e o site Meta Business Manager (Gerenciador de Negócios).
Introdução
No mundo do marketing digital, o sucesso de uma campanha está diretamente ligado à capacidade de rastrear, medir e otimizar as conversões geradas por anúncios. É nesse contexto que a API de Conversões do Facebook se destaca como uma ferramenta indispensável para os profissionais de marketing.
A API de Conversões do Facebook oferece uma maneira eficiente e poderosa de coletar dados sobre as ações dos usuários após visualizarem ou interagirem com anúncios nas plataformas do Facebook. Esses dados são essenciais para avaliar o desempenho das campanhas, identificar insights valiosos e tomar decisões embasadas.
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O que é a API de Conversões?
A API de Conversões é uma interface de programação de aplicações (API) fornecida pelo Facebook, que permite que os profissionais de marketing rastreiem, coletem e analisem dados sobre as conversões geradas por anúncios veiculados nas plataformas da Meta, como o Facebook e o Instagram.
Essa API permite que os anunciantes acompanhem e compreendam melhor o desempenho de suas campanhas de publicidade online, fornecendo informações detalhadas sobre as ações tomadas pelos usuários após visualizarem ou interagirem com um anúncio.
Ao utilizar a API de Conversões do Facebook, os profissionais de marketing podem rastrear uma variedade de eventos de conversão, como compras, preenchimento de formulários, assinaturas de boletins informativos, downloads de aplicativos, entre outros. Esses eventos são definidos pelo anunciante e refletem as ações que eles consideram valiosas ou significativas para seus objetivos de negócios.
A API permite que os profissionais de marketing enviem dados de conversão para o Facebook por meio de chamadas de API. Esses dados podem incluir informações como o tipo de evento de conversão, o valor da conversão, o ID do pixel do Facebook associado, entre outros detalhes relevantes.
Com base nos dados de conversão coletados, o Facebook fornece relatórios detalhados que permitem aos anunciantes analisar o desempenho de seus anúncios em relação aos objetivos de conversão estabelecidos. Esses relatórios podem incluir métricas como o número de conversões, o custo por conversão, a receita gerada, a taxa de conversão e outros dados relevantes.
Além disso, a API de Conversões da Meta também oferece a possibilidade de criar regras automatizadas para otimizar as campanhas de marketing com base nas conversões. Os anunciantes podem definir regras que acionam ações específicas, como ajustar lances, aumentar ou diminuir o orçamento de uma campanha, com base no desempenho dos eventos de conversão.
Essa capacidade de rastrear, analisar e otimizar as conversões em tempo real por meio da API de Conversões do Facebook é extremamente valiosa para os profissionais de marketing, pois permite tomar decisões informadas e maximizar o retorno sobre o investimento (ROI) em suas campanhas de publicidade online no Facebook e no Instagram.
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Pixel ou API – Qual Usar?
O Pixel do Facebook é um código de rastreamento instalado no site de um anunciante. Ele permite que o Facebook colete dados sobre as ações dos usuários que visitam o site, como visualizações de página, compras, preenchimento de formulários, entre outros eventos de conversão.
O Pixel é implementado por meio de um snippet de código JavaScript e é acionado sempre que uma página é carregada. Ele coleta dados de forma automática e é uma maneira eficaz de rastrear o comportamento dos usuários no site. O Pixel faz o envio dos dados coletados através de cookies.
A API de Conversões do Facebook é uma interface de programação de aplicações que permite que os profissionais de marketing enviem dados de conversão para o Facebook por meio de chamadas de API.
Ela fornece uma maneira mais personalizada e flexível de rastrear e enviar dados de conversão para o Facebook, além dos eventos de conversão rastreados pelo Pixel do Facebook. Com a API, é possível rastrear eventos de conversão personalizados e enviar informações detalhadas sobre as conversões, como o valor da compra, o tipo de conversão, o ID do pixel associado, entre outros. A API envia esses dados direto pelo servidor, sem o uso de cookies.
Existe muita informação incorreta na internet, em especial, no YouTube. Pessoas afirmando que é preciso deixar de usar o PIXEL e usar apenas a API. Isso não está correto.
A API de Conversões é um complemento do Pixel e serve, de forma simplificada, como uma alternativa de envio de dados do sistema da Meta Ads. Muitos usuários usam bloqueadores de anúncios no navegador ou o sistema operacional do computador ou smartphone não permite essa coleta de dados através do Pixel com os cookies. Com isso, entre em funcionamento a API, que não usa cookies e faz o envio direto, usando o servidor do site.
Você não deve parar de usar o Pixel, inclusive, para se ter acesso ao código da API de Conversões é preciso ter ao menos um Pixel criado dentro do gerenciador de negócios da conta em questão.
5 Benefícios da API de Conversões
A API de Conversões do Facebook oferece uma variedade de benefícios para os profissionais de marketing. Aqui estão cinco benefícios-chave:
- Rastreamento preciso de conversões: A API de Conversões do Facebook permite rastrear e medir com precisão as conversões geradas por anúncios veiculados nas plataformas do Facebook. Isso inclui uma ampla gama de eventos de conversão personalizados, como compras, leads, downloads de aplicativos, entre outros. Com dados precisos, você pode entender melhor o desempenho dos seus anúncios e tomar decisões embasadas para otimizar suas campanhas.
- Otimização baseada em conversões: Com a API de Conversões do Facebook, você pode criar regras automatizadas para otimizar suas campanhas com base nas conversões. Por exemplo, você pode aumentar automaticamente os lances de anúncios quando uma determinada meta de conversão for atingida. Essa capacidade de otimização em tempo real ajuda a maximizar o desempenho das suas campanhas e a obter melhores resultados.
- Análise detalhada dos resultados: A API de Conversões do Facebook fornece relatórios detalhados sobre as suas conversões, permitindo que você analise o desempenho dos seus anúncios em relação aos seus objetivos. Você pode obter informações sobre métricas-chave, como número de conversões, custo por conversão, taxa de conversão, receita gerada e muito mais. Essa análise aprofundada ajuda a avaliar a eficácia das suas estratégias de marketing e a tomar decisões informadas para melhorar os resultados.
- Segmentação avançada de público: Com base nas conversões rastreadas pela API, você pode segmentar seu público com base em seu comportamento e ações específicas. Isso permite direcionar anúncios com maior precisão para pessoas que demonstraram interesse ou estão mais propensas a converter. A segmentação avançada aumenta a relevância dos seus anúncios, melhorando a eficácia e aumentando as chances de conversão.
- Integração com outras ferramentas e plataformas: A API de Conversões do Facebook é altamente integrável com outras ferramentas e plataformas de marketing, permitindo a sincronização e transferência de dados. Isso significa que você pode combinar os dados de conversão do Facebook com outras fontes de dados, como um sistema de CRM, para obter uma visão abrangente do ciclo de vida do cliente e tomar decisões mais estratégicas e informadas.
Esses benefícios destacam como a API de Conversões do Facebook pode impulsionar o desempenho das suas campanhas de marketing, fornecendo dados precisos, recursos de otimização, análise detalhada e integração com outras ferramentas. Ao aproveitar esses benefícios, você pode maximizar o ROI dos seus esforços de publicidade online no Facebook e alcançar melhores resultados de negócios.
